마케팅 공모전 준비 가이드 — 인사이트에서 캠페인 기획까지
마케팅 공모전은 “재미있는 아이디어”가 아니라 **“타깃 인사이트에서 출발한 설득력 있는 기획”**을 봅니다. 주최 브랜드의 실제 과제를 푸는 팀이 이깁니다.
1. 브랜드를 먼저 공부한다
주최사의 제품, 경쟁사, 최근 캠페인, 타깃을 조사하세요. 심사위원(대개 실무 마케터)은 “우리를 이해했나”를 봅니다.
2. 타깃 인사이트를 판다
“20대는 이럴 것이다”가 아니라 실제 관찰·설문·데이터로 타깃의 진짜 니즈·불편을 찾으세요. 인사이트 한 줄이 캠페인 전체를 지탱합니다.
3. 한 줄 캠페인 컨셉
“우리는 ___한 타깃에게 ___를 ___로 제안한다.” 이 문장이 명확해야 크리에이티브가 흔들리지 않습니다. (수상작의 한 줄 컨셉)
4. 채널·실행 계획
아이디어에서 멈추지 말고 어디에, 어떻게, 얼마로 집행할지 그리세요. SNS·오프라인·인플루언서 등 채널 믹스와 예산 개요가 실현 가능성을 증명합니다.
5. 성과 지표(KPI)
“인지도 상승” 같은 막연함 대신 측정 가능한 목표(도달·참여·전환)를 제시하면 프로다운 인상을 줍니다.
제출물 완성도
기획서 PPT는 논리 흐름이 생명입니다. 인사이트 → 컨셉 → 크리에이티브 → 실행 → 기대효과 순서를 지키세요.
마케팅 공모전은 인사이트 × 실행력입니다. 번뜩임보다 “왜 이게 통하는지”의 논리를 세우세요.
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